Advocacia
Site para advogado: o que a OAB permite e como aparecer no Google
O que o Provimento 205/2021 libera e proíbe, as páginas que um site de advocacia precisa ter e como escrever textos que aparecem no Google sem virar captação.
Advogado pode ter site. O Provimento 205/2021 da OAB permite site, redes sociais, conteúdo jurídico informativo e até anúncios no Google, desde que o tom seja informativo, discreto e sóbrio. O que não pode: pedir que contratem você, citar resultados de processos, oferecer consulta grátis para atrair clientes e usar símbolos da OAB.
Quem precisa de advogado quase sempre começa pelo Google: "advogado trabalhista em Santo Ângelo", "como funciona o divórcio consensual", "quanto tempo demora um inventário". Um site bem feito coloca o seu escritório nessas buscas. E dá para fazer isso sem nenhum risco ético, desde que o site siga as regras de publicidade da OAB.
Advogado pode ter site?
Pode. O Código de Ética e Disciplina da OAB diz que a publicidade do advogado tem caráter informativo e deve primar pela discrição e pela sobriedade, sem captar clientela nem mercantilizar a profissão. O Provimento 205/2021, que regula o marketing jurídico, deixa claro que sites, redes sociais e ferramentas digitais são permitidos dentro desses princípios. A cartilha da OAB sobre o tema detalha o que cabe em cada canal.
O que pode e o que não pode no site
| Pode | Não pode |
|---|---|
| Nome, número de inscrição na OAB, áreas de atuação, títulos e especializações | Usar o símbolo ou o logotipo da OAB |
| Endereço, e-mail, telefone, WhatsApp, horário e idiomas | Frases que pedem contratação, como "me contrate" ou "procure seus direitos aqui" |
| Botões como "Clique aqui" ou "Link de contato" | Citar decisões judiciais e resultados de processos em que você atua |
| Artigos e vídeos educativos sobre temas jurídicos | Oferecer consulta grátis como isca para atrair clientes |
| Chatbot para as primeiras dúvidas, sem substituir o atendimento pessoal | Ostentação de luxo e promessa de resultado |
| Anúncios no Google com palavras-chave dentro da ética | Divulgar lista de clientes e de causas |
Na dúvida, a pergunta que resolve quase tudo é: este texto informa ou tenta convencer alguém a me contratar? Informar pode. Captar, não.
Como escrever sem virar captação
O texto certo descreve o que o escritório faz e explica o tema em linguagem simples. Alguns exemplos de troca:
| Evite | Prefira |
|---|---|
| "Ganhe a sua causa trabalhista com quem mais vence na cidade." | "Atuamos em direito do trabalho: rescisão, horas extras, assédio e acidentes de trabalho." |
| "Consulta grátis! Chame agora." | "Para falar com o escritório, use o WhatsApp ou o telefone." |
| "Conseguimos R$ 200 mil para um cliente." | "Entenda como é calculada a indenização por acidente de trabalho." |
As páginas que um site de advocacia precisa ter
- Página inicial: quem é o escritório, as áreas de atuação, a cidade e como entrar em contato.
- Uma página para cada área de atuação: família, trabalhista, previdenciário, empresarial. Cada uma explica o que a área cobre e responde as dúvidas mais comuns. É a página que aparece para "advogado de família em Santo Ângelo".
- Sobre e equipe: trajetória, formação e o número da OAB de cada advogado.
- Artigos: respostas às perguntas que os clientes fazem no primeiro contato. É o conteúdo mais permitido pela OAB e o que mais traz visitas do Google.
- Contato e localização: endereço, mapa, horário, WhatsApp e telefone.
No site da Luciana Meirelles Advocacia, um escritório com mais de 30 anos de história, o desafio foi exatamente esse: passar seriedade e explicar cada área do direito em linguagem simples, sem nenhuma frase de venda.
Como o escritório aparece no Google
- Perfil da Empresa no Google com a categoria específica: "Advogado trabalhista", "Advogado de família" ou "Escritório de advocacia". Veja o guia do Google Maps.
- Páginas por área, com a cidade no texto. O Google precisa ler "direito previdenciário em Santo Ângelo" escrito na página.
- Artigos que respondem dúvidas reais. "Quanto tempo demora um inventário?", "Como pedir revisão de pensão?". Primeiro parágrafo com a resposta direta, depois os detalhes.
- Dados estruturados do tipo Attorney ou LegalService, com nome, endereço, telefone e áreas.
- Nome, endereço e telefone iguais no site, no Google, no LinkedIn e no cadastro da OAB.
Anúncios no Google: pode?
Pode. A cartilha da OAB permite o Google Ads, desde que as palavras-chave escolhidas respeitem a ética. O impulsionamento de conteúdo também é permitido quando o conteúdo é informativo e não oferece serviços para captar clientes. Na prática, o anúncio leva para uma página que informa, e não para uma promessa.
Erros comuns em sites de advogado
- Página única com todas as áreas misturadas, sem nada que o Google consiga associar a uma busca.
- Textos copiados de outros escritórios, que o Google reconhece e ignora.
- Linguagem jurídica pesada demais para quem procura ajuda pela primeira vez.
- Número da OAB ausente.
- Depoimentos e resultados de casos, que a OAB não permite.
Perguntas frequentes
Advogado pode ter site?
Pode. O Provimento 205/2021 da OAB permite site e redes sociais, desde que a publicidade seja informativa, discreta e sóbria, sem captar clientela.
Advogado pode anunciar no Google Ads?
Pode. A cartilha da OAB permite o Google Ads quando as palavras-chave escolhidas seguem as regras éticas, e o anúncio deve levar a um conteúdo informativo.
Advogado pode ter botão de WhatsApp no site?
Pode. Telefone, WhatsApp, e-mail e botões como "Link de contato" são permitidos, desde que não sejam usados para captar clientes.
Posso divulgar casos ganhos no site do escritório?
Não. A OAB proíbe mencionar decisões judiciais e resultados de qualquer natureza dos casos em que você atua.
Posso oferecer consulta grátis no site?
Não como forma de atrair clientes. A cartilha da OAB veda oferecer consultas gratuitas por ferramentas digitais para captar clientela.